Giving Tuesday: estratégias e dicas para uma campanha de sucesso

Já começou a planear a sua campanha de Giving Tuesday para este ano? Temos estratégias, dicas e ideias que queremos partilhar consigo para uma campanha de sucesso!

Se ainda não aderiu a este dia em que o mundo se une no apoio a causas sociais, continue a ler o nosso artigo. Vamos explicar porque deve adotar esta estratégia para a sua OSC. Temos a certeza que no fim da leitura vai querer começar a planear já a sua campanha para este evento mobilizador!

Giving Tuesday: um movimento global de solidariedade

O GivingTuesday foi lançado em 2012, pela Fundação das Nações Unidas e pelo 92StreetY. Surgiu como uma iniciativa de incentivo à doação a nível global, inspirada em dois eventos de consumo intenso: a Black Friday e a Cyber Monday. O GivingTuesday é celebrado internacionalmente, na primeira 3.ª feira a seguir a estes dois eventos para celebrar e incentivar a doação. 

Mais de cem países por todo o mundo já aderiram a este movimento, incluindo vários países europeus. De acordo com um estudo da Nonprofit Tech for Good, 25% das OSCs europeias já participaram neste dia. Dessas, 49% estavam a fazê-lo pela primeira vez. Estes dados demonstram que existe um interesse crescente das organizações sociais neste movimento que pode gerar resultados bastante positivos.

Só em 2019, no primeiro ano em que Portugal aderiu ao Giving Tuesday, mais de 200 organizações sociais participaram na iniciativa e receberam o apoio de mais de 100 empresas e muitos indivíduos que geraram mais de 250 mil euros em donativos e mais de 2.200 horas de voluntariado.

Porque a sua OSC deve aderir ao Giving Tuesday?

Ao participar neste movimento, vai poder ganhar muito mais do que fundos para as suas iniciativas. Esta é uma excelente oportunidade de chamar a atenção para a sua causa, conseguir parcerias com empresas e fidelizar os seus apoiantes. 

Ao participar no Giving Tuesday, vai poder:

• Juntar-se a um movimento internacional com sucesso e impacto conhecidos;
• Criar engagement com a sua equipa, apoiantes e voluntários;
• Aumentar as doações para a sua OSC, ao aceder a um número maior de doadores, parceiros e voluntários;
• Aproveitar o buzz criado por este movimento para promover a sua causa e dar mais força à sua mensagem;
• Estabelecer novas parcerias com empresas ou fortalecer as já existentes;
• Potenciar o alcance da sua OSC com a cobertura mediática deste movimento;
• Aumentar a sua bolsa de voluntários para projetos futuros.

6 passos para começar a planear a sua campanha para a Giving Tuesday

Já percebeu que não pode deixar escapar esta data da agenda de iniciativas da sua OSC. Mas o que deve fazer para começar a planear a sua campanha Giving Tuesday? É simples! Siga estes 6 passos e comece a criar o seu calendário com as ações definidas.

Passos a seguir:

1. Prepare a campanha com antecedência: não espere pela semana anterior para planear a sua campanha Giving Tuesday. Lembre-se que é um movimento global com forte exposição mediática e, portanto, deve ter um projeto bem pensado para poder recolher todas as vantagens deste dia, a curto e longo prazo. Planeie como vai funcionar o seu projeto e que apoio vai pedir (doações; voluntários; bens; etc.).
2. Estabeleça uma meta: independentemente do tipo de campanha que pretenda criar é importante estabelecer uma meta ambiciosa, mas possível. Isso vai ajudar a sua equipa e colaboradores a focarem-se num objetivo comum para rentabilizarem os seus esforços.
3. Promova uma mensagem clara: os seus apelos devem ser de fácil compreensão e inspirarem as pessoas a participar.
4. Procure parceiros para a campanha: para potenciar as suas iniciativas é importante conseguir parcerias com outros intervenientes (câmaras municipais; empresas; embaixadores; etc.). 
5. Divulgue a sua campanha:  promova esta iniciativa junto dos seus doadores habituais e voluntários, nas suas redes sociais e nos media para conseguir chegar ao máximo de pessoas, possível.
6. Agradeça o apoio recebido: no fim da campanha não se esqueça de agradecer de forma individual ou através das redes sociais a ajuda de todos os que contribuíram para o sucesso desta iniciativa.

Estratégias e ideias para uma Campanha de Sucesso

Se quiser elevar a fasquia e conseguir maior exposição e resultados mais satisfatórios para a sua campanha Giving Tuesday, há algumas estratégias e ideias que deve seguir. No entanto, é importante perceber o que funciona melhor para a sua organização social e promover esforços alinhados com o plano estabelecido, a longo prazo.

Crie uma campanha de sucesso seguindo estas indicações:

• Encontre Embaixadores: convidar pessoas ou celebridades para promover o apoio nesta iniciativa é uma excelente forma de aumentar a sua visibilidade. Pode, até, convidar pessoas que já apoiam a sua organização. Os embaixadores devem ajudar a divulgar nas suas redes sociais, em eventos e ações na rua e convidando os seus seguidores e amigos a fazerem parte deste dia.
• Faça uma campanha conjunta com outra organização: junte forças com outras OSCs para aumentar o impacto das campanhas. Pense em OSCs que trabalhem para a mesma causa ou com causas que façam sentido para as iniciativas que quer planear.
• Alinhe a sua campanha com os ODS e ESG: promova as suas ações alinhando-as com as metas globais das Nações Unidas e com os critérios ESG para organizações sociais para se incluir nas agendas de sustentabilidade do momento e contribuir para alcançar estes objetivos.

E há mais!

• Organize um evento solidário: mais do que uma campanha, pode organizar eventos físicos (nas limitações existentes devido ao covid-19) para elevar o alcance da sua iniciativa — corrida ou caminhada solidária, jantar com angariação de fundos, concerto, feirinhas, etc.
• Aumente o alcance da sua campanha nas redes sociais: utilize sempre a hashtag #GivingTuesday nas suas redes sociais quando comunicar a sua campanha. Assim, vai aproveitar o burburinho que existe em relação a este tema e o alcance e interesse que gera a nível mundial para dar a conhecer a sua OSC a novas pessoas.
• Convide empresas para uma parceria: junte-se a empresas para realizarem ações conjuntas neste dia. As empresas parceiras podem promover a sua responsabilidade social associando-se à sua causa e cobrir o valor total angariado pela sua OSC, com a campanha Giving Tuesday (multiplicação de doações), aumentando, assim, o impacto das suas ações e motivando mais doadores a participarem.
• Crie leilões solidários: aproveite os seus embaixadores e leiloe itens autografados por celebridades ou experiências especiais para angariar fundos. A esolidar é uma das plataformas que disponibiliza estas ferramentas para OSCs.
• Promova uma campanha de crowdfunding: consiga mais doações através de uma campanha de crowdfunding para atingir a meta que definiu e as parcerias que estabeleceu com o Giving Tuesday.
• Divulgue os resultados obtidos com a sua campanha Giving Tuesday: potencie ainda mais os resultados que conseguiu com este movimento! Divulgue os números atingidos e partilhe histórias e experiências de doadores, voluntários ou outros participantes, neste dia. Não se esqueça de enviar estes testemunhos para os media de forma a aumentar a sua visibilidade para além da data deste evento.

Acha que terminou?

Uma parte importante do sucesso da sua campanha Giving Tuesday passa pela capacidade da sua OSC criar parcerias com vários intervenientes. Se tem dificuldades neste campo, leia o nosso artigo sobre a importância do networking para as OSCs e conheça as melhores estratégias para conseguir mais colaborações.