09-07-2020-Crowdfunding-Como-Criar-uma-Campanha-Online-de-Sucesso
Conteúdo para ONGS

Crowdfunding: Como Criar uma Campanha Online de Sucesso

O crowdfunding está a tornar-se numa ferramenta cada vez mais popular para desenvolver projetos e ajudar causas sociais. Em comparação com outras formas tradicionais de angariação de fundos, este método tem custos mais baixos, é mais rápido e de fácil divulgação junto do público. 

Com tantas campanhas de crowdfunding online, terminar a campanha com o valor pretendido nem sempre é fácil. Siga as nossas dicas e perceba como criar uma campanha de crowdfunding de sucesso.  

O que é o crowdfunding e como funciona

O crowdfunding é um método simples de financiamento coletivo que permite que determinadas ideias ou projetos culturais, empresariais ou de carácter social sejam financiados por pessoas, através de pequenas doações de dinheiro. O objetivo é conseguir alcançar o valor total necessário para o financiamento do projeto, definido no início da campanha.

Este método de financiamento funciona através de plataformas online onde é possível criar uma campanha e apresentar o projeto ou ideia, indicar a verba que necessita e o período em que decorre a angariação de fundos. O público pode consultar essas plataformas e investir nas campanhas que desejarem, através de uma doação de dinheiro que pode ser a título gratuito ou em troca de uma contrapartida simbólica.

Vantagens do crowdfunding para empresas e ONGs 

As empresas e ONGs podem conseguir muito mais do que apenas angariar fundos com as campanhas de crowdfunding. Ganham, também:

Mais visibilidade –Ter o seu projeto numa plataforma online é uma ótima estratégia de marketing para conseguir mais visibilidade para as suas iniciativas e ganhar notoriedade junto do público. 

Maior divulgação – As campanhas nas plataformas de crowdfunding podem ser facilmente partilhadas pelo público nas redes sociais e ampliar o alcance não só do projeto, mas também da sua marca ou organização.

Baixo Custo – Não é necessário ser aprovado por um banco ou conseguir um investidor que financie o valor total pretendido. Este tipo de campanhas online são, muitas vezes, gratuitas ou cobram apenas pequenas taxas de utilização.

Mais apoiantes – Quem investiu em campanhas vai querer acompanhar de perto as empresas e ONGs que ajudaram para ver como se concretizam as iniciativas quando terminar a angariação de fundos. Esta proximidade vai criar um laço afetivo entre as duas partes, gerar um sentido de comunidade à volta do projeto e aumentar a probabilidade de voltarem a investir numa próxima campanha. 

Feedback imediato – Como é possível deixar comentários nas páginas das campanhas, o público pode partilhar as suas dúvidas, sugestões e opiniões sobre a iniciativa. Assim é mais fácil perceber como está a ser recebido o projeto e clarificar, imediatamente, qualquer questão que esteja a prejudicar as doações.

Nova forma de angariar fundos – Nem sempre é fácil para as ONGs conseguirem as quantias que necessitam com as limitações dos métodos de angariação de fundos tradicionais. Com as campanhas de crowdfunding, as ONGs têm uma nova forma de obter doações para as suas causas sociais. Além disso, conseguem alcançar um público mais abrangente e estão disponíveis para receber doações 24 horas por dia e 7 dias por semana.

Promoção de uma cultura de doação e apoio a funcionários – Em plataformas como a eSolidar, as empresas podem criar campanhas internas para ajudar uma causa social alinhada com os seus valores e promover uma cultura de doação junto dos seus funcionários ou criar campanhas para causas internas, (ajudar um funcionário que está com problemas de saúde e precisa de remédios caros ou uma funcionária grávida com dificuldades financeiras). Este tipo de iniciativas são uma boa forma de apoiar e motivar os seus funcionários que sentem que podem ajudar e ser ajudados.

Dicas para criar uma campanha de sucesso

Com tantas campanhas online é importante destacar-se. Se cumprir algumas regras simples, será mais fácil conseguir alcançar a sua meta com sucesso.

  • Apresentar o projeto de forma convincente

As primeiras impressões são importantes já que terá apenas alguns segundos de atenção de quem quer investir para se destacar das restantes campanhas. Escreva uma descrição curta, mas convincente sobre o seu projeto, com um título chamativo que resuma o problema que está a tentar resolver e a solução que propõe aplicar com os fundos angariados. Pode, ainda, apresentar testemunhos de pessoas que utilizaram os seus serviços ou foram ajudados pela sua ONG para mostrar o impacto que consegue gerar.  

  • Usar meios visuais para criar empatia

Não se esqueça de incluir imagens para ilustrar a sua descrição. É muito mais fácil criar uma ligação emocional quando existe conteúdo visual e não só apenas palavras. Incluir um pequeno vídeo (com cerca de 1 minuto) é uma ótima ideia e pode fazer a diferença já que as campanhas de crowdfunding com este tipo de elemento têm, geralmente, melhor desempenho. 

  • Aceitar doações de vários tipos de valores

Não coloque um valor mínimo de doação na sua campanha que afaste quem pode doar pouco. Aceite todo o tipo de valores, mesmo as quantias mais baixas. A soma de todas essas pequenas doações pode resultar numa fatia considerável do valor total da campanha. Lembre-se que quem faz hoje uma pequena contribuição no seu projeto, poderá fazer uma maior numa próxima campanha. É, também, uma boa prática descrever como determinado valor doado pode ajudar o seu projeto (por exemplo, como uma doação de 10€ pode ajudar a comprar uma lata de leite para um bebé, 50€ pagam as vacinas de uma grávida num país africano ou uma doação de 200€ dá para pagar as despesas escolares anuais de uma criança). 

  • Pedir para partilharem a campanha nas redes sociais

As pessoas que fizeram uma doação na sua campanha acreditam no seu projeto. Quem melhor para promovê-lo? Peça para partilharem nas redes sociais e amplie a visibilidade da campanha de forma orgânica e gratuita. 

  • Contactar os media

Entre em contacto com bloggers e meios de comunicação que possam estar interessados na sua ideia ou missão social e partilhem o seu projeto. Quando um jornal ou televisão divulga a sua campanha, aumenta exponencialmente a sua visibilidade e gera mais doações. 

  • Oferecer recompensas

Muitas campanhas de crowdfunding oferecem recompensas de acordo com as doações (como t-shirts ou merchandising da ONG ou empresa). Esta técnica pode ser útil para conseguir o apoio de pessoas que estão mais predispostas a fazer uma doação quando recebem uma pequena oferta. 

  • Dar feedback após terminar a campanha 

Esta dica não vai influenciar diretamente o sucesso da campanha que está em vigor, mas vai ajudar a aumentar as doações nas campanhas seguintes. Quando a campanha terminar, é importante dar feedback a todos os que ajudaram e informar sobre o que está a ser feito para cumprir o objetivo da angariação de fundos. Se sentirem que a sua doação é valorizada e fez a diferença vão estar mais predispostos a contribuir em futuras campanhas da sua empresa ou ONG. 

As campanhas de crowdfunding são uma excelente forma de conseguir financiamento para um projeto empresarial ou causa social. Com algum empenho na criação da campanha, o sucesso é mais fácil de alcançar. 
Quer conhecer novas formas de angariar fundos para a sua ONG? Veja aqui como criar um leilão solidário na eSolidar e consiga mais financiamento para a sua causa social.

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