Tudo para o antes e depois do Giving Tuesday 2022

Está a chegar outra vez aquela data especial em que o mundo se une num movimento de solidariedade: o Giving Tuesday. Este dia anual de doação é uma oportunidade fantástica que nenhuma organização social deve descurar, tanto para conseguir mais fundos, como para consciencializar para a causa que defendem.

É importante criar uma campanha com tempo e concentrar todos os esforços para ser possível maximizar o seu impacto e conseguir um bom retorno, com benefícios a longo prazo.

Cientes desta tarefa tão difícil, decidimos ajudá-lo compilando várias ideias e dicas para pôr em prática antes e depois da campanha. Continue a ler e inspire-se para o seu Giving Tuesday 2022.

Giving Tuesday: mais do que apenas doações

Ao contrário do que muitas organizações sociais pensam, o Giving Tuesday não se resume apenas a um dia ou um objetivo de doações. Com uma estratégia bem pensada, é possível recolher benefícios valiosos que podem ajudar a sua organização a conseguir mais doadores e fundos para a sua causa, ao longo do ano.

Em primeiro lugar, é uma boa oportunidade de marketing para aumentar a visibilidade da sua organização social, já que muitas pessoas procuram ativamente por uma causa, nesta época, para ajudarem. Ao promover a sua causa junto do público e pedir aos seus apoiantes para partilharem nas redes sociais a sua campanha, vai estar a aumentar o reconhecimento da sua organização.

Esta é, também, uma boa oportunidade para recolher dados importantes sobre os seus doadores. Peça informações para poder, posteriormente, contactá-los e tornar um doador ocasional, num doador regular que acompanha e ajuda a sua causa, a longo prazo. É importante, também, tentar perceber um pouco mais sobre essas pessoas para saber o que as move e como pode comunicar de forma mais eficiente com elas.

6 dicas para o antes do Giving Tuesday

Se já está a preparar a sua campanha para este ano, temos várias dicas que podem ser úteis para melhorarem a sua estratégia. Conheça todas, a seguir:

1. Crie uma Página de Doação

Todas as organizações sociais devem ter uma página que permita receber doações, mas é importante ter uma específica para o Giving Tuesday, focada nos objetivos da sua campanha. Assim, será mais fácil colocar todas as informações num só lugar e reencaminhar todas as atenções para essa página. Quanto mais simples for o processo de doar e menos cliques forem necessários fazer para chegar ao botão de doações, melhores serão os resultados.

2. Priorize o storytelling

Os materiais de marketing da sua campanha devem utilizar o storytelling e ilustrar a importância da missão e o impacto que a sua organização social já gerou, através de histórias de pessoas reais que beneficiaram com as ações e projetos da organização ou apresentando os desafios ultrapassados com essas ajudas. Deve mostrar como os novos doadores podem fazer parte dessa realidade e ter um papel preponderante no impacto que geram.

Conte essas histórias nas suas redes sociais, blog, eventos. E não se esqueça de utilizar os vídeos. 57% das pessoas que veem vídeos de organizações sociais no Youtube, acabam por fazer uma doação.

3. Utilize hashtags

Sabia que o movimento do Giving Tuesday começou com uma simples hashtag? As hashtags podem ser utilizadas nas redes sociais de forma estratégica para conseguir mais visibilidade para a sua campanha.

Mantenha as suas hashtags simples. Deixamos aqui alguns exemplos que pode usar:

#GivingTuesday
#GivingTuesday2022
#doar
#doação
#(nome da sua organização social)
#(nome da sua campanha Giving Tuesday)

4. Permita doações em criptomoeda

Não se esqueça de permitir que as doações possam ser também realizadas em criptomoedas. Quem tem moedas digitais gosta de doar e segundo um estudo do The Giving Block, 45% desses doadores dá pelo menos 1000 dólares a organizações de solidariedade, anualmente.

Existe, até, um movimento paralelo a que se pode juntar, o Crypto Giving Tuesday, que promove as doações em criptomoedas a organizações sociais. No ano passado, cerca de mil instituições participaram neste movimento e angariaram quase 2 milhões e meio de dólares em doações.

5. Não ignore a solidariedade corporativa

As empresas organizam campanhas de responsabilidade social e podem ter programas de solidariedade em que o que doam é multiplicado pela organização. Porque não contactar empresas parceiras ou grandes multinacionais para tentarem ser um dos beneficiários desses programas? Assim, pelo menos podem conseguir divulgar a vossa campanha do Giving Tuesday junto dos colaboradores da empresa para potenciar os seus resultados.

6. Mostre o progresso em tempo real

Estabeleça um objetivo monetário para a sua campanha Giving Tuesday e mostre o progresso alcançado em tempo real, na sua página. Utilize um gráfico dinâmico, como um termómetro, para motivar os seus apoiantes a doarem e aumente o valor, as vezes que forem necessárias, se o objetivo for alcançado antes da campanha terminar.

Estas táticas de gamificação ajudam a aumentar o interesse e a criar urgência nas doações, principalmente quando o objetivo está quase a ser alcançado.

3 Dicas para depois do Giving Tuesday

Quanto a campanha terminar há ainda muito a fazer. É tempo de perceber o que deve ser mantido e o que deve diferir na campanha do próximo ano, assim como recolher informação importante para as suas ações.
Veja, agora, 3 dicas que não deve descurar.

1. Verifique as informações que recolheu para procurar tendências

Reveja os resultados da sua campanha e verifique tendências que podem ser úteis para a sua organização social. Verifique, por exemplo: Quantos doadores anteriores doaram nesta campanha de Giving Tuesday? Qual o valor médio de doação? Alguma ação de marketing teve um efeito maior na geração de doações? Que canal de marketing foi mais eficaz? Este tipo de questões pode dar-lhe insights importantes para a realização de futuras campanhas e guiá-lo no caminho mais eficiente para conseguir atingir os objetivos definidos.

2. Identifique os maiores apoiantes

Ao verificar os resultados da sua campanha Giving Tuesday, analise se existem doadores que tiveram maior impacto no sucesso desta iniciativa. Alguém fez uma doação bastante acima da média? Partilhou a sua campanha exaustivamente nas redes sociais e promoveu a campanha de forma ativa? Deve contactar este tipo de apoiantes e agradecer pessoalmente o apoio que deram à campanha. Pode, até, pedir um pequeno testemunho sobre o que os motivou a darem mais e usar na promoção do Giving Tuesday do próximo ano.

3. Crie formas de engagement com os doadores

Não se esqueça de planear como vai comunicar com os doadores após o fim da campanha do Giving Tuesday. É importante manter o interesse dos doadores na sua causa, através do envio de emails e mensagens agradecendo e mostrando outras formas de poderem ajudar, ao longo do tempo. Conseguir reter estes apoiantes e manter uma relação de proximidade vai ajudá-lo a conseguir mais doações e apoio para os seus projetos. Pode pedir para subscreverem a newsletter da sua organização social, registarem-se num projeto futuro ou doarem mensalmente para a sua causa.

Extra: Ainda mais dicas e estratégias

Gostou destas dicas? Temos muitas mais para lhe oferecer! Veja tudo no nosso artigo Giving Tuesday: estratégias e dicas para uma campanha de sucesso.