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Multiplicação‌‌ ‌‌de‌‌ ‌‌Doações:‌‌ ‌‌‌‌mais uma forma da sua empresa gerar impacto social ‌‌ ‌‌‌ ‌

A multi‌‌‌plicação de doações é uma ferramenta que beneficia tanto empresas como instituições de solidariedade e oferece uma forma simples de doar mais dinheiro para causas, enquanto se criam ligações mais fortes entre empregador e empregado. 

Embora seja muito popular noutros países, esta iniciativa não é, ainda, muito utilizada em Portugal, muito por falta de conhecimento sobre o seu funcionamento e aplicação.

Neste artigo explicamos tudo o que precisa de saber sobre a Multiplicação de Doações e como pode implementá-la na estratégia de Responsabilidade Social da sua empresa. 

O‌‌ ‌‌que‌‌ ‌‌é‌‌ ‌‌a‌‌ ‌‌Multiplicação‌‌ ‌‌de‌‌ ‌‌Doações‌‌ ‌‌‌ ‌

 ‌‌‌A Multiplicação de Doações é uma iniciativa corporativa solidária em que a doação de um dos seus funcionários a uma causa ou Organização da Sociedade Civil é multiplicada por uma doação da empresa, aumentando a oferta solidária.

Para isto acontecer é necessário que as empresas tenham um programa de Multiplicação de Doações em vigor com algumas instituições de solidariedade e que os donativos cumpram algumas regras estipuladas pela empresa como, por exemplo, apenas acontecerem com ofertas de valores (não se aplicam a géneros), não ultrapassar um valor máximo anual ou a data limite do programa. Normalmente a multiplicação é feita duplicando o valor da oferta, mas existem empresas que triplicam ou, até, quadruplicam o donativo.

Isto significa que, se um funcionário de uma empresa fizer uma doação de 20€ a uma organização social, a empresa vai multiplicar a oferta, fazendo uma doação à mesma instituição. Assim, a causa acaba por receber um valor maior, em vez de apenas a doação oferecida pelo funcionário.

Porque deve fazer Multiplicação de Doações?

A Multiplicação de Doações é uma estratégia que está a ganhar cada vez mais popularidade. 

Segundo um estudo recente, 65% das empresas da Fortune 500 oferecem este tipo de programas de doação e cerca de 2 a 3 mil milhões de dólares são doados anualmente através desta iniciativa.

Num outro relatório da The Big Give, 84% dos inquiridos respondeu que são mais propensos a doar se for oferecida a Multiplicação de Doações e 1 em 3 doadores diz que faria uma oferta maior se esse programa fosse aplicado à sua doação.

Para além dos claros benefícios para as Organizações de Sociedade Civil que recebem valores mais altos para as suas causas, as empresas com programas de multiplicação aumentam o engagement com os seus funcionários, a satisfação profissional, produtividade e retenção de talento, já que promovem um ambiente laboral socialmente responsável e com propósito, fazendo com que os trabalhadores se sintam mais conectados e orgulhosos do seu empregador por, juntos, gerarem impacto social.

Esta iniciativa incentiva a mudança para um papel mais ativo na sociedade e permite que tanto as pessoas individualmente, como as organizações empresariais contribuam com a sua parte para um mundo melhor.

Casos de Sucesso com a Multiplicação de Doações ‌‌‌ ‌

Microsoft

Os funcionários da gigante tecnológica doaram mais de mil milhões de dólares desde 1983. Para participar é necessário trabalhar na empresa há mais de 6 meses e fazer um donativo acima de 1 dólar.15 mil dólares é o valor máximo anual que a empresa tem disponível para esta iniciativa.

Coca-Cola 

Na Coca-Cola, apenas os funcionários a tempo inteiro ou ex-funcionários reformados podem participar do programa e doar um mínimo de 25 dólares. A empresa oferece cerca de 10 mil dólares neste tipo de doações, por ano, triplicando o donativo (se o funcionário doar $50 dólares, a empresa acrescenta 100$). 

Até ao momento, a Coca-Cola já doou mais de mil milhões de dólares em multiplicação de doações e oferece, também, 1% dos seus lucros anuais para causas filantrópicas.

Cyrela Commercial Properties

Em‌‌ ‌‌2020,‌‌ ‌‌a‌‌ ‌‌CCP‌‌ ‌‌(Cyrela‌‌ ‌‌Commercial‌‌ ‌‌Properties)‌‌ ‌‌aderiu‌‌ ‌‌à‌‌ ‌‌campanha‌‌ ‌‌#Não‌‌demita e o ‌‌seu‌‌ ‌‌braço‌‌ ‌‌de‌‌ ‌‌Responsabilidade‌‌ ‌‌Social,‌‌ ‌ ‌‌Instituto‌‌ ‌‌CCP,‌‌ ‌‌lançou‌‌ ‌‌a‌‌ ‌‌ação‌‌ ‌‌Seja‌‌ ‌‌Solidário‌‌ ‌‌‌ ‌

sem‌‌ ‌‌Sair‌‌ ‌‌de‌‌ ‌‌Casa,‌‌ ‌‌um‌‌a Multiplicação de Doações  ‌‌tripla:‌‌ ‌‌funcionários‌‌ ‌‌e‌‌ ‌‌parceiros‌‌ ‌‌mobilizaram‌‌ ‌‌doações,‌‌ ‌‌o‌‌ ‌‌‌ ‌instituto‌‌ ‌‌duplicou‌‌ ‌‌a‌‌ angariação ‌‌e‌‌ ‌‌os‌‌ ‌‌sócios‌‌ ‌‌maioritários‌‌ ‌‌da‌‌ ‌‌empresa‌‌ ‌‌triplicaram‌‌ ‌‌o‌‌ ‌‌valor‌‌ ‌‌inicial.

Como‌‌ ‌‌começar o seu programa de Multiplicação de Doações  ‌ ‌‌‌ ‌

Para começar o seu programa de Multiplicação de Doações é necessário definir algumas diretrizes sobre o seu funcionamento:

Por quanto vai ser multiplicada a doação?

Deve definir, por qual percentagem vai multiplicar o valor, cada vez que um funcionário fizer uma doação. Pode, por exemplo, doar mais 5% ou  escolher, até, doar um valor mais alto do que o donativo original.

Qual é o valor mínimo e máximo da doação?

É importante indicar qual o valor mínimo que o funcionário deve doar para participar neste programa e o valor total máximo que a empresa está disposta a doar, por ano.

Que funcionários podem participar?

Algumas empresas permitem que estagiários, trabalhadores temporários, em part-time e antigos colaboradores já aposentados participem da Multiplicação de Doações, enquanto outras abrem apenas o programa a funcionários atuais e a tempo inteiro. Deve definir quem pode participar na sua iniciativa para que não existam dúvidas sobre a sua elegibilidade.

Que organizações solidárias vão ajudar?

É necessário selecionarem as causas e organizações que vão incluir no programa. Podem, até, incluir regras diferentes para cada tipo de donativo. Por exemplo, doações para causas infantis recebem 2 vezes o valor oferecido pelo funcionário, enquanto, doações para causas culturais recebem o valor igual ao oferecido.

Até quando podem participar neste programa?

Se tiverem uma data limite, é necessário informar os funcionários para saberem até quando podem participar. Esta pode, também, ser uma iniciativa recorrente e sem data final. É uma boa prática indicar quanto tempo a empresa vai demorar até entregar os valores à ONG. 

Como vão fazer a Multiplicação de Doações?

Para facilitar a implementação deste tipo de programa, existem ferramentas disponíveis para multiplicar as doações e gerar mais impacto social. Na eSolidar, as empresas têm acesso a uma plataforma em que definem as diretrizes a serem seguidas e, sempre que um dos seus funcionários faz uma doação para uma das ONGs registadas na eSolidar, são notificados para aplicar o valor definido e multiplicar o donativo.  ‌‌‌ 

‌Este tipo de ferramentas ajuda a automatizar e agilizar os processos do programa, facilita a participação dos funcionários e retira trabalho aos responsáveis de Recursos Humanos da empresa, dando-lhes mais tempo para outras funç‌‌ões. ‌‌‌

Dicas para um programa de sucesso ‌

Criar uma estratégia de comunicação para o programa

Um dos maiores problemas reportados pelas empresas que fazem a Multiplicação de Doações é baixa participação devido à falta de informação sobre a existência do programa. Crie uma estratégia de comunicação interna para chegar a todos os seus colaboradores e stakeholders (envie emails e newsletters, faça palestras para elucidar sobre a iniciativa e embaixadores do programa que possam responder a qualquer dúvida dos participantes).

Alinhar as causas com os interesses dos funcionários

Um programa que beneficie organizações em quem os seus funcionários não confiam, dificilmente terá sucesso. Questione os seus funcionários sobre as causas e organizações que preferem ajudar para poder alinhar o programa com os seus interesses e conseguir motivá-los a fazerem mais doações. 

Partilhe os resultados do programa

Elabore relatórios anuais com os resultados alcançados para dar a conhecer os valores e benefícios alcançados com as doações. Partilhe esses números nas redes sociais da empresa e com os seus fornecedores para mostrar o que fazem em Responsabilidade Social e incentivar mais pessoas e empresas a participarem destas iniciativas solidárias e contribuírem em, conjunto, para ajudar causas sociais. 

Quer implementar uma estratégia de Multiplicação de Doações na sua empresa? Agende uma conversa connosco e conheça a plataforma eSolidar! ‌

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