Multiplicação de Doações: mais uma forma da sua empresa gerar impacto social
A multiplicação de doações, ou mais conhecida no inglês como Match Donation, é uma ferramenta que beneficia tanto organizações da sociedade civil e comunidades como empresas, uma vez que ela oferece uma forma simples de aumentar as doações para causas, enquanto se criam ligações mais fortes entre empregador e empregado.
Embora seja muito popular em outros países, esta iniciativa ainda não é muito utilizada no Brasil. Isto acontece devido a falta de conhecimento sobre o seu funcionamento e aplicação.
Neste artigo, explicamos tudo o que precisa saber sobre a Multiplicação de Doações e como pode implementá-la na estratégia de Responsabilidade Social da sua empresa.
O que é a Multiplicação de Doações?
A Multiplicação de Doações é uma iniciativa corporativa solidária em que a doação de um dos seus funcionários a uma causa ou organização social é multiplicada por uma doação da empresa, aumentando a oferta solidária.
Para isto acontecer é necessário que as empresas tenham um programa de Multiplicação de Doações em vigor e que os donativos cumpram algumas regras como, por exemplo, apenas acontecerem com ofertas de valores (não se aplicam a objetos), não ultrapassar um valor máximo anual ou a data limite do programa. Normalmente a multiplicação é feita duplicando o valor da oferta, mas existem empresas que triplicam ou, até, quadruplicam o donativo.
Isto significa que, se um funcionário de uma empresa fizer uma doação de R$20 a uma organização social, a empresa vai multiplicar a oferta, fazendo uma doação à mesma instituição. Assim, a causa acaba por receber um valor maior, em vez de apenas a doação oferecida pelo funcionário.
Porque fazer Multiplicação de Doações?
A Multiplicação de Doações é uma estratégia que está ganhando cada vez mais popularidade.
Segundo um estudo recente, 65% das empresas da Fortune 500 oferecem este tipo de programa de doação e cerca de 2 a 3 mil milhões de dólares são doados anualmente através desta iniciativa.
Num outro relatório da The Big Give, 84% dos entrevistados responderam que são mais propensos a doar se for oferecida a Multiplicação de Doações e 1 em 3 doadores diz que faria uma oferta maior se esse programa fosse aplicado à sua doação.
Para além dos claros benefícios para as Organizações da Sociedade Civil que recebem valores mais altos para as suas causas, as empresas com programas de multiplicação aumentam o engajamento dos seus funcionários, a satisfação profissional, produtividade e retenção de talento, já que promovem um ambiente de trabalho socialmente responsável e com propósito, fazendo com que os trabalhadores se sintam mais conectados e orgulhosos do seu empregador por, juntos, gerarem impacto social.
Este tipo de ação incentiva a mudança para um papel mais ativo na sociedade e permite que tanto as pessoas individualmente, como as organizações empresariais contribuam com a sua parte para um mundo melhor.
Casos de Sucesso com a Multiplicação de Doações
Microsoft
Os funcionários da gigante tecnológica doaram mais de mil milhões de dólares desde 1983. Para participar é necessário trabalhar na empresa há mais de 6 meses e fazer um donativo acima de 1 dólar.15 mil dólares é o valor máximo anual que a empresa tem disponível para esta iniciativa.
Coca-Cola
Na Coca-Cola, apenas os funcionários a tempo inteiro ou ex-funcionários reformados podem participar do programa e doar o mínimo de 25 dólares. A empresa oferece por ano cerca de 10 mil dólares neste tipo de doações, triplicando o donativo (se o funcionário doar $50 dólares, a empresa acrescenta 100$).
Até o momento, a Coca-Cola já doou mais de mil milhões de dólares em multiplicação de doações e oferece também 1% dos seus lucros anuais para causas filantrópicas.
Cyrela Commercial Properties
Em 2020, a CCP (Cyrela Commercial Properties) aderiu à campanha #Nãodemita e o seu braço de Responsabilidade Social, Instituto CCP, lançou a ação Seja Solidário
sem Sair de Casa, uma Multiplicação de Doações tripla: funcionários e parceiros mobilizaram doações, o instituto duplicou a angariação e os sócios maioritários da empresa triplicaram o valor inicial.
Como começar o seu programa de Multiplicação de Doações
Para começar o seu programa de Multiplicação de Doações é necessário definir algumas diretrizes sobre o seu funcionamento:
Por quanto vai ser multiplicada a doação?
Deve definir, por qual percentagem vai multiplicar o valor, cada vez que um funcionário fizer uma doação. Pode, por exemplo, doar mais 5% ou escolher, até, doar um valor mais alto do que o donativo original.
Qual é o valor mínimo e máximo da doação?
É importante indicar qual o valor mínimo que o funcionário deve doar para participar neste programa e o valor total máximo que a empresa está disposta a doar por ano.
Que funcionários podem participar?
Algumas empresas permitem que estagiários, trabalhadores temporários, em part-time e antigos colaboradores já aposentados participem da Multiplicação de Doações, enquanto outras abrem apenas o programa a funcionários atuais e a tempo integral. Deve definir quem pode participar na sua iniciativa para que não existam dúvidas sobre a sua elegibilidade.
Que organizações sociais vão ajudar?
É necessário selecionarem as causas e organizações que vão incluir no programa. Podem, até, incluir regras diferentes para cada tipo de donativo. Por exemplo, doações para causas infantis recebem 2 vezes o valor oferecido pelo funcionário, enquanto, doações para causas culturais recebem o valor igual ao oferecido.
Até quando podem participar neste programa?
Se tiverem uma data limite, é necessário informar os funcionários para saberem até quando podem participar. Esta pode também ser uma iniciativa recorrente e sem data final. É uma boa prática indicar quanto tempo a empresa vai demorar para transferir os valores à ONG.
Como implementar e acompanhar as doações?
Para facilitar a implementação deste tipo de programa, existem tecnologias disponíveis para acompanhar as doações e multiplicá-las. Na plataforma da eSolidar, as empresas têm acesso a uma ferramenta em que definem as diretrizes a serem seguidas e, sempre que um dos seus funcionários faz uma doação para uma das ONGs cadastradas na eSolidar, conseguem entender para qual instituição e qual o valor a empresa vai doar, fazendo então a multiplicação.
Este tipo de ferramenta ajuda a automatizar os processos, facilita a participação dos funcionários e agiliza o trabalho da equipe responsável pelo programa, dando-lhes mais tempo para outras iniciativas.
Dicas para um programa de sucesso
Crie uma estratégia de comunicação para o programa
Um dos maiores problemas reportados pelas empresas que fazem a Multiplicação de Doações é a baixa participação devido à falta de informação sobre a existência do programa. Crie uma estratégia de comunicação interna para chegar a todos os seus colaboradores e stakeholders (envie e-mails e newsletters, faça palestras para elucidar sobre a iniciativa e indique embaixadores do programa que possam responder a qualquer dúvida dos participantes).
Alinhe as causas com os interesses dos funcionários
Um programa que beneficie organizações que os seus funcionários não se identificam, dificilmente terá sucesso. Questione os seus funcionários sobre as causas e organizações que preferem ajudar para poder alinhar o programa com os seus interesses e conseguir motivá-los a fazerem mais doações.
Compartilhe os resultados do programa
Elabore relatórios anuais com os valores doados e multiplicados, os resultados alcançados e o impacto gerado nas comunidades e organizações beneficiadas. Compartilhe estes dados nas redes sociais da empresa e com os seus fornecedores para incentivar mais pessoas e empresas a criarem iniciativas solidárias.
Quer implementar uma estratégia de Multiplicação de Doações na sua empresa? Agende uma conversa conosco e conheça a plataforma eSolidar!
