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Certificação B Corp – O que é e como adquirir para a sua empresa

Num mundo com cada vez mais problemas sociais e ambientais, não seria fantástico se as empresas em vez de procurarem apenas gerar lucro, conseguissem, também, gerar impacto e resolver problemas sociais e ambientais?

Foi com essa ideia em mente que a americana B-Lab lançou os certificados B-Corp que avaliam as operações das empresas e o modo como os seus modelos de negócios afetam os seus funcionários, comunidade, meio ambiente e clientes, concedendo-lhes um selo de aprovação se gerarem impacto social e ambiental. 

Tal como as normas e ISOs de responsabilidade social que existem atualmente, também o Certificado B-Corp tem como objetivo assegurar que as empresas sigam um conjunto de regras e compromissos que ajudam a melhorar o seu impacto no mundo.

O que é o Certificado B-Corp

O Certificado B-Corp foi criado em 2006 e atesta que as empresas que o possuem respeitam os mais altos padrões de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade legal. 

Segundo a declaração oficial do movimento, as empresas com certificação B-Corp, criam benefícios para todas as partes interessadas (stakeholders) e não apenas para os seus acionistas, já que estão focadas em acelerar uma mudança global e redefinir a noção de sucesso nos negócios, construindo uma economia mais inclusiva e sustentável.

Este movimento acredita que os problemas mais desafiadores da sociedade não podem ser resolvidos apenas pelo governo e organizações de solidariedade. A comunidade formada pelas várias empresas B-Corp trabalha ativamente para reduzir as desigualdades, diminuir os níveis de pobreza, proteger o ambiente, criar comunidades mais fortes e gerar mais empregos com qualidade, dignidade e propósito. O objetivo desta comunidade é impulsionar um movimento global de pessoas que usam os negócios para o bem e em que os lucros e crescimento são o combustível para gerar impacto positivo nas vidas dos seus funcionários, comunidades e meio-ambiente

7 Vantagens para as empresas com Certificado B-Corp

Quando as empresas decidem ter um certificado B-Corp estão a comprometerem-se em ser melhores para o mundo, mas existem, também, várias vantagens que podem usufruir:

  1. Diferenciarem-se no mercado

Ter um certificado B-Corp é ter uma garantia que o seu negócio segue um padrão elevado em questões de sustentabilidade e impacto e uma forma de se destacar no mercado em relação aos seus concorrentes.

  1. Melhorar os resultados económicos

Os clientes estão cada vez mais preocupados com a sua pegada ambiental e social e procuram comprar de empresas com propósito que partilham desses valores.

Não será de admirar, que as empresas B-Corp sejam mais resilientes no mercado já que contam com a lealdade de funcionários e clientes. Um artigo da Forbes relata que na última crise económica, as B Corps tinham mais 63% de probabilidade de sobreviver à crise do que outros negócios e empresas de tamanho similar.

  1. Conseguir medir e melhorar o seu desempenho

Ser uma empresa B-Corp exige uma certificação contínua através de uma Avaliação de Impacto B, uma ferramenta importante para ajudar as empresas a estabelecerem metas, criarem mais impacto social e ambiental e medirem o seu desempenho ao longo do tempo.

Muitas empresas relataram que ao realizar esta avaliação conseguiram perceber como melhorar o engagement dos funcionários, gerar impacto mais positivo na comunidade local, global e no meio ambiente.

  1. Atrair e reter talento

São vários os estudos que indicam que os funcionários preferem trabalhar para empresas com propósito, sendo esta tendência ainda mais forte na geração Millennials. 

Segundo um estudo da Cone, 51% dos inquiridos não trabalharia para uma empresa que não tivesse fortes compromissos sociais e ambientais. Por sua vez, um estudo da Babson College indica que a rotatividade dos funcionários diminui em 50% com a responsabilidade social. 

Ser uma empresa B-Corp é garantir que esses compromissos são respeitados e uma forma de atrair e reter talento que partilha os mesmos valores da empresa. 

  1. Atrair e inspirar investidores 

Segundo Luís Amado, representante da B-Labs em Portugal, “já começam a aparecer estudos que mostram que os empréstimos vão ser mais baratos para empresas B, não por serem B mas porque a perceção de risco das empresas B é menor quando comparada com as outras. Se a sustentabilidade é maior, o risco é menor.”

Já há vários investidores a usar a certificação B-Corps como critério necessário para investir o seu dinheiro, pois a associam a empresas mais resilientes e com maiores retornos a médio e longo prazo.

  1. Para fazer parte de um movimento global de líderes que querem mudar o mundo para melhor

Quando uma empresa é certificada como B-Corp junta-se, também, a uma comunidade de líderes empresariais de outras empresas com a mesma certificação que acreditam que os negócios podem resolver problemas sociais e ambientais. Esta comunidade incentiva a troca de ideias online e em eventos físicos e ajuda a construir relacionamentos com clientes e fornecedores com vista à criação de um mundo melhor. 

  1. Impulsionar a mudança 

A B-Corp amplia a voz de empresas de vários setores, através de uma única marca e voz unificadora, tornando-se num símbolo facilmente reconhecido no mercado e num promotor de mudança para que cada vez mais empresas tenham o objetivo de transformar o mundo e gerar impacto positivo em vez de se focarem apenas nos lucros. 

Quem pode ser uma empresa B-Corp

Qualquer empresa pode ser uma B-Corp desde que as suas práticas estejam alinhadas com os princípios do movimento, se comprometa a seguir os padrões estabelecidos de gestão e transparência e gerar benefícios ambientais e sociais, para além dos económicos.

Em alguns países como o Brasil é necessário alterar algumas cláusulas legais do estatuto social da empresa. 

Cada empresa é submetida a uma avaliação rigorosa em que é preciso alcançar uma pontuação mínima e, a cada dois anos, a empresa precisa provar que as suas práticas e políticas de sustentabilidade continuam alinhadas com o projeto e estão a evoluir positivamente. 

Atualmente existem mais de 3.500 empresas B-Corps em todo o mundo, de pequenas empresas a multinacionais, incluindo marcas como a Danone, Alpro, Patagonia e Natura. 

Como se realiza o processo de certificação

A Certificação B Corp não avalia apenas um produto ou serviço, mas é a única certificação que avalia o impacto geral positivo de uma empresa e mede o seu desempenho social e ambiental.

 A Avaliação de Impacto B analisa a forma como as operações da empresa e o seu modelo de negócio impacta os trabalhadores, comunidade, meio ambiente e clientes, desde os fornecedores e matérias-primas até às doações de solidariedade e benefícios para funcionários, seguindo os mais altos padrões de desempenho.

O processo de certificação é simples e segue 5 passos essenciais:

  1. Verificar o verdadeiro valor que a sua empresa gera na sociedade, através da ferramenta gratuita Avaliação de impacto B, utilizada por mais de 70.000 empresas no mundo para avaliar e melhorar o desempenho dos seus negócios.
  2. Se conseguir obter uma pontuação de pelo menos 80 dos 200 pontos na avaliação de impacto B, pode validar esse valor com o B Lab, o órgão de certificação da B Corp.
  3. Recebendo a validação da B-Labs, já pode assinar a Declaração de Interdependência B Corp e tornar-se numa empresa com essa certificação.
  4. Agora fará parte de uma comunidade de líderes de outras B-Corp e terá acesso a ferramentas que vão ajudar a sua empresa a ser mais sustentável e a ter melhores desempenhos no impacto positivo que gera no mundo.

Quer conhecer empresas que geram impacto no mundo? Assista ao webinar  Negócios com impacto social e propósito  promovido pela eSolidar e a Happiness onde vai perceber como as empresas podem desenvolver programas sociais conectados com os seus valores e envolver os seus funcionários nestas ações.

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