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Google Ad Grants: como alavancar as suas campanhas na esolidar

Sabia que a sua organização social pode receber até 10 mil dólares por mês para promover as suas campanhas no Google Ads? 

Pois é, durante a pandemia de Covid-19, o Google lançou a ferramenta Google Ad Grants, sem custo, para ajudar as organizações sociais a chegarem a uma audiência maior e conseguirem alcançar os recursos humanos e financeiros necessários à continuidade das suas funções.

Com o Google Ad Grants vai poder promover a sua causa e todas as suas campanhas de crowdfunding, os leilões solidários e a sua loja online da esolidar e chegar a mais doadores e compradores, com anúncios virtuais segmentados para o seu público-alvo.

Parece bom de mais para ser verdade? Não se preocupe. Pesquisamos a fundo esta ferramenta e explicamos tudo o que precisa de saber, neste artigo. 

Continue a ler para saber:

  • O que é o Google Ad Grants?
  • Como funciona?
  • Quem pode ter acesso?
  • Como funciona o processo?
  • Como o pode ajudar a alavancar as suas campanhas na esolidar?

O que é o Google Ad Grants?

O Google Ad Grants é uma ferramenta lançada pelo Google para ajudar organizações sociais a conseguirem mais exposição online das suas campanhas e, assim, alcançarem mais doadores e voluntários para as suas ações. 

A empresa oferece um valor em dinheiro para que as organizações sociais possam fazer publicidade gratuitamente através do Google Ads, a mais popular plataforma de anúncios online do mundo. Este serviço é usado diariamente por milhões de empresas em todo o mundo de forma paga.

As organizações sociais elegíveis podem receber um crédito de 10 mil dólares por mês para desenvolver os seus anúncios, mas com algumas regras diferentes da versão comercial.
Por exemplo, se existir uma instituição a pagar pela mesma palavra-chave, o anúncio da organização social vai aparecer na posição abaixo. Da mesma forma, só é possível criar anúncios de texto que vão aparecer apenas nos resultados de busca.

Quais são os benefícios de participar no Google Ad Grants?

A principal vantagem de participar neste programa é a oportunidade de poder anunciar com um limite elevado e de forma gratuita, mas vai conseguir, também:

  • Mais visibilidade: ao anunciar no Google Ads, os anúncios da sua organização vão aparecer na página de resultados do Google a pessoas que podem não conhecer a sua instituição, mas que estão à procura dos serviços ou causas que promove.
  • Atração de voluntários: tem a possibilidade de dar a conhecer os seus programas de voluntariado a um público mais alargado e conseguir encontrar mais pessoas para ajudar nas ações da instituição. 
  • Maior volume de doações: as suas campanhas de doação direta, leilões solidários e crowdfundings vão ganhar mais atenção ao serem anunciadas online e vai, assim, conseguir mais doações. 
  • Mais dados: fazer anúncios no Google Ads vai permitir-lhe ter acesso a mais informações sobre o seu público e perceber o que funciona ou não para atrair mais doadores. Pode utilizar o Google Analytics para rastrear as conversões e otimizar a sua estratégia. 
  • Investimento sem prejuízo: como o crédito para usar esta ferramenta é gratuito, vai poder experimentar estratégias e ganhar mais visibilidade e fundos a custo zero.

Veja, no vídeo abaixo, algumas das features disponíveis no Ad Grants:

Como posso participar no Google Ad Grants?

Nem todas as instituições podem participar neste programa. Existem alguns requisitos e um processo com vários passos até conseguir aprovação do Google e começar a criar os seus anúncios.

Primeiro é necessário perceber se preenche os requisitos para a sua organização social usufruir do Google Ad Grants. 

O primeiro requisito é ser uma entidade elegível. Em Portugal só são aceites:

  • entidades legais de utilidade pública;
  • instituições privadas de solidariedade social;
  • OSCs (Organizações da Sociedade Civil);
  • organizações religiosas;
  • organizações não-governamentais de cooperação para o desenvolvimento.

Neste processo, estão excluídas:

  • Entidades governamentais;
  • Hospitais;
  • Creches;
  • Escolas ou universidades;
  • Empresas com fins comerciais, no geral. 

É, também, necessário se inscrever no TechSoup Portugal e preencher as informações pedidas. Quando a sua organização for validada nessa instituição, vai receber um token que deve usar para se registar no Google como organização sem fins lucrativos

Após a validação da sua organização, já pode registar-se no Google Ad Grants, um processo que funciona através de várias etapas. 

Assim, que estiver tudo aprovado, pode começar a criar os seus anúncios e utilizar o crédito que lhe for disponibilizado.

Como é que o Google Grants vai alavancar as minhas campanhas da esolidar?

Quando cria campanhas de crowdfunding ou leilões solidários na esolidar, elas ficam expostas durante o período selecionado nas páginas da plataforma que só são visualizadas por quem as visita. Quanto mais visibilidade essas páginas tiverem, maior é a probabilidade de sucesso e angariação de fundos. 

Para conseguir que mais pessoas vejam as suas campanhas e doem ou licitem nos seus leilões, existem algumas estratégias que pode pôr em prática.

Pode promovê-las junto dos seus apoiantes, através de posts nas redes sociais da instituição ou através do envio de e-mail marketing. Infelizmente, muitas vezes a base de contactos das organizações sociais são limitadas ou não estão atualizadas e podem não conseguir uma exposição elevada. 

Agora, com acesso a um crédito de vários milhares de dólares no Google Ad Grants, vai conseguir anunciar as suas campanhas da esolidar a um público mais alargado, que demonstra efetivamente interesse nas suas causas.
Esta é uma oportunidade fantástica de alavancar os seus esforços na esolidar e conseguir recolher cada vez mais fundos para as suas atividades. Basta criar anúncios sobre essas campanhas, com links para a página onde é possível doar ou licitar e ver os números a crescer.

Para conseguir potenciar as suas campanhas da melhor forma através do Google Ads são necessários alguns conhecimentos estratégicos sobre marketing digital. Se não tiver uma pessoa responsável por esta área na sua organização, recrute um voluntário com esses conhecimentos para o ajudar. Vai valer a pena apostar neste recurso!

Conheça mais recursos digitais para angariar mais fundos

Esta não é a única forma de conseguir mais visibilidade para as suas causas e aumentar o financiamento das suas atividades. Existem várias ferramentas digitais disponíveis para o ajudar a angariar recursos, mesmo em tempos mais difíceis, como a recessão que estamos a viver.

Saiba mais sobre este tópico com o nosso webinar Captação de Recursos em Tempos de Crise que juntou a Rock Content e a esolidar para discutir os desafios enfrentados pelas organizações sociais e como ações de marketing digital podem ajudar a trazer mais visibilidade para a sua causa.

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